بررسی تأثیر گزاره های ارزش برند کارفرما بر بازاریابی داخلی شرکت سهامی بیم? آسیا در شهر تهران

شهرت مطلوب کارفرما، باعث ایجاد یک مزیت رقابتی پایدار می شود، چرا که موجب می گردد کارفرما، افراد مستعد را سهل تر جذب و نگهداری نماید و در نتیجه موجب افزایش بهره وری و بالارفتن سطوح خدمات پشتیبانی گردیده و تعهد شرکت در قبال مشتریان بیش از پیش عملی می گردد. در واقع، همچنانکه برند سازمان تأثیر متقابلی بر کالاها و خدمات عرضه شده دارد، بر کارکنان فعلی و بالقو? سازمان نیز موثر است، چون برند کارفرما یک دارایی ناملموس برای آن تلقی شده و به شرکت هویت می بخشد. در این پژوهش سعی شده است از زاویه جدیدی به مبحث برند نگریسته شود و برای نخستین بار، برند کارفرما در ایران معرفی گردد. رویکرد پژوهش از نوع توصیفی/پیمایشی و جامعه آماری آن، شامل کارکنان شاغل در شرکت بیم? آسیا در شهر تهران بوده که با استفاده از روش نمونه گیری تصادفی ساده تعداد 243 مورد انتخاب گردید. برای گردآوری داده های مورد نیاز از روش کتابخانه ای، اسناد و مدارک درون سازمانی و روش میدانی استفاده شده است. پس از جمع آوری و تلخیص داده ها، کلیه فرضیه های مدل پژوهش با استفاده از آزمونهای آماری پارامتریک و ناپارامتریک مورد بررسی قرار گرفتند. یافته های پژوهش موید آنست که از گزاره های ارزش برند کارفرما، ارزش اجتماعی و ارزش شهرت به ترتیب بیشترین تأثیر را بر بازاریابی داخلی شرکت و ارزش توسعه و پیشرفت، ارزش اقتصادی و ارزش تنوع در اولویتهای بعدی قرار می گیرند.